Cualquier persona que tenga una web o una tienda online, seguro que más de una vez se ha preguntado qué es el posicionamiento SEO o por qué es tan importante hacer SEO en una web. Y es algo completamente normal. Es algo de lo que se habla constantemente en los blogs de marketing (e incluso en blogs técnicos sobre desarrollo web o WordPress).

Cuando tienes un negocio online es importante que la gente te encuentre y te conozca, en caso contrario es como si no existieras. Por eso en este post veremos con todo detalle qué es el posicionamiento SEO y por qué es tan importante para tu web. ¡Arrancamos!

¿Qué es el posicionamiento SEO?

El posicionamiento SEO (por sus siglas en inglés Search Engine Optimization) son un conjunto de técnicas que se aplican en una página web con el objetivo de mejorar su posición y su visibilidad en las páginas de resultados de los principales navegadores.

En otras palabras, podemos definir el SEO como un proceso enfocado a situar una determinada página web en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda ante una consulta específica de un usuario.

El SEO o posicionamiento SEO también es conocido como posicionamiento web, posicionamiento natural o posicionamiento en buscadores. Todos estos términos hacen referencia a lo mismo, la optimización de una web para mejorar su posición en las SERPs (acrónimo de Search Engine Results Page) de Google o cualquier otro buscador.

Posicionamiento web: SEO on-page y SEO off-page

Este conjunto de acciones enfocadas a mejorar la posición de tu web en Google pueden realizarse tanto dentro como fuera de la web. Es por ello que debemos distinguir entre SEO on-page y SEO off-page. Veamos en qué consiste cada uno de ellos.

SEO on-page

El SEO on-page hace referencia al conjunto de técnicas que se aplican en la propia página web que queremos posicionar. Por ejemplo, algunos factores a la hora de optimizar el SEO on-page de una web son:

• Mejora de la velocidad y optimización de tu web
• Optimización de imágenes
• El Sitemap.xml
• Creación de contenido de calidad
• Buena experiencia de usuario web
• Buena estructura de las etiquetas HTML (H1, H2, H3…)

SEO off-page

En este caso podemos definir el SEO off-page como el conjunto de técnicas que llevamos a cabo fuera de nuestra web pero que también ayudan a mejorar la posición de tu página en buscadores. Por ejemplo, algunas de estas técnicas son:

• Uso de redes sociales
• Estrategias de Link Building
• Guest blogging
• Registro en directorios (Ej: Google My Business)

El SEO on-page por sí solo no te garantiza buenos resultados. El SEO off-page te ayuda a ganar la autoridad que necesitas para mejorar tu visibilidad en buscadores.

¿Por qué es tan importante el SEO para mi web?

Ten en cuenta que cuanto mejor posicionada esté una web en los buscadores, mayores son las probabilidades de que el usuario haga clic en el enlace y mas visitas recibirás.

Para que te hagas una idea, imagínate que quieres comprar una funda para tu iPad. Lo primero que haces es buscar en Internet “fundas para iPad”. ¿Dónde haces clic? Estoy segura que accedes directamente a los primeros resultados que te devuelve el buscador. Es más, si estos resultados no te convencen lo más probable es que modifiques tu búsqueda por algo como “comprar funda para iPad”, en vez de pasar directamente a la segunda o tercera página de resultados.

¿Entiendes ahora por qué es tan importante que tu web aparezca en las primeras posiciones? El posicionamiento SEO es una de las principales estrategias para aumentar el tráfico de tu web.

5 técnicas para hacer SEO y mejorar tu posicionamiento en buscadores

Antes de ver algunas técnicas para mejorar la visibilidad de tu web en buscadores es importante conocer en qué se fijan los grandes buscadores como Google a la hora de analizar y posicionar una web.

• La experiencia de usuario. Es uno de los factores más importantes y que está ganando peso con el paso del tiempo. Si tus visitas tienen una buena experiencia en tu web, pasan tiempo en ella, convierten y repiten. Es decir, a tus usuarios les gusta el contenido que ven e interactúan con él, y esto Google lo tiene muy en cuenta.
• Optimización web. Tener una web optimizada es clave para mejorar la velocidad y los tiempos de carga. Además, esto influye directamente en el punto que vimos anteriormente, la experiencia de usuario. Para comprobar los tiempos de carga de tu página, en este artículo te explicamos cómo hacer un test de velocidad web.
• Autoridad de la página. Principalmente hace referencia a la notoriedad o popularidad de tu página. Si tu web y el contenido que creas aportan valor, los usuarios lo comparten y te enlazan de manera natural, Google sabe que interesa y lo tiene en cuenta a la hora de posicionarla.

Ahora que sabes cuáles son los pilares fundamentales para Google, es hora de ponerte a trabajar en tu negocio (dentro y fuera de tu web). Aquí tienes algunas técnicas que son imprescindibles para darle un empujón a tu página y mejorar su posicionamiento en buscadores.

1. Crea contenido de calidad

Durante mucho tiempo se afirmó que el contenido es el Rey, y en realidad sí lo es. Crear contenido de calidad es fundamental tanto si quieres mejorar tu SEO on-page como tu SEO off-page. Tener contenido original e interesante te ayudará a que tus visitas te lean, pasen tiempo en tu web e interactúen con ella, pero además te ayudará a que este contenido se comparta en redes sociales y consigas backlinks de calidad a tu web.

2. Elige un buen hosting

Si hablamos de optimización o mejorar los tiempos de carga de una web, una buena plataforma de hosting es fundamental para conseguirlo. Por ejemplo, si tienes una web corporativa, un blog con muchas visitas o un ecommerce, un plan de Hosting profesional puede ser la mejor opción para ti. En cambio, si tienes un proyecto más avanzado con o con gran volumen de tráfico, un VPS con discos SSD mejorará notablemente el rendimiento de tu sitio y Google sabrá agradecértelo.

3. Optimizar imágenes

Las imágenes son una parte fundamental en tu web. Captan la atención de tus visitas, ayudan a digerir mejor el contenido y son una buena forma de aportar valor a tu web, pero es necesario que sepas optimizarlas. Las etiquetas Alt y title son imprescindibles para que Google pueda interpretarlas, ¡así que nunca te olvides de ellas!

4. Haz un buen uso de las keywords

Saber qué keywords utiliza la gente para buscar información es clave para crear contenido relevante para esos términos. Identifícalas y añádelas correctamente en las etiquetas (H1, H2…) de tu web. Eso sí, tienes que incluirlas de manera completamente natural. Un uso abusivo o sin concordancia Google puede detectarlo y penalizar tu web.

5. Utiliza una buena herramienta SEO

Aunque lo hemos dejado para el final, no es el menos importante de todo, ¡al contrario! Una buena herramienta SEO  analizará a fondo tu web y te dará recomendaciones para mejorar su posicionamiento en las SERPs de Google.

Además, te facilita informes con palabras clave y contenido que puede funcionar para tu negocio en concreto. Verás que no necesitas ser un experto en SEO para mejorar tu posición en Google y aumentar las visitas de tu web.

En conclusión…

Si tenías dudas acerca de qué es el posicionamiento web o por qué es importante optimizar tu web para los motores de búsqueda, espero que ahora estén resueltas.

Como hemos visto tener una web optimizada para buscadores te ayudará a mantener una buena posición en las SERPs de Google y ganar clics a tu página. Al fin y al cabo el SEO es el principal canal de tráfico orgánico de una web.

Si tú también quieres mejorar tu SEO y aparecer en los principales resultados de búsqueda, recuerda algunas técnicas que puedes aplicar en tu web y dan resultados:

1. Crea contenido de calidad

2. Elige un buen plan de hosting

3. Optimiza las imágenes

4. Haz un buen uso de las keywords

5. Utiliza una buena herramienta SEO